什麼是資訊不透明？買、賣雙方擁有的理解程度不同，就是一種資訊不透明。例如房子或車子買貴了、商品未標示等，只要消費者較難以採取主動，不便於蒐集資料，都是一種資訊不透明。
舉個台灣的理財現象，大多數人會接受親友介紹的保險，或是某時候哪位朋友缺業績，就幫忙辦一張信用卡。想要擺脫這樣的循環，上各家銀行網站搜尋詳細的商品內容，會發現信用卡資料多如沙數（台灣亂象之一：市面上有高達3000多張信用卡），比較起來耗時耗神；如果是貸款產品，就更不容易了，幾乎都是「致電專員為您服務」等，消費者想靠搜尋到的資訊，就得打電話、跑銀行；而銀行同樣也難以找到適合的目標消費族群。
70%英國民眾購物前先上網比價
反觀在英國，有70%以上的消費者，在購買金融商品前會先上比較網站搜尋，挑選最適合自己的商品，有80%的消費者搜尋完之後會直接申請或購買。2012年，英國消費者透過比較網站申請購買的金融產品（保險、貸款、信用卡等），價值就高達12億英鎊（約新台幣600億元），這還不包括使用整合網站搜尋，然後自行臨櫃去申辦的消費者。
能夠創造這麼高的價值，可見這些整合比較網站，能夠快速滿足消費者的需求。
英國著名的整合比較網站如Money Super Market、Price Runner等，為每一位消費者省下的金額從2500元的旅遊保險、到近2萬元的汽車保險。以致在不景氣的時代，可以省下許多錢做更多事，難怪英國的整合比較網站如此蓬勃發展。
專家認為，整合比較網站可以成功，因為資訊透明化了，消費者掌握資訊、也掌握主導權，自然願意買單。
圖表參考出處：www.finaccord.com
試想，在台灣，只要辦對汽車保險，一年省下1萬6千元，辦對房屋貸款，20年的利息可以省下50萬元。誰會拒絕呢？問題是，有多少人可以找到最划算的商品？
一位劉先生說，「第一次幫媽媽辦汽車保險時，因為不太了解，被業務員說服買了要價6萬3千元的『全包』甲式保險。第二年由懂保險的朋友出馬，了解我們的需求後，搭配適合我們的方案，僅3,000元不到…」這種經驗，幾乎隨處可見。
比較網站是廠商與消費者間的資訊平台
除了省錢，時間就是金錢，省時也是關鍵因素。一個網站裡囊括所有相關資訊，不必辛苦的切換網頁來比較，省下多少心力與搜尋時間。
台灣各領域的「比較網站」如雨後春筍般成立，是一件令人期待的事，表示正往資訊更加透明化邁進。比較網站是廠商與消費者間最佳的資訊揭露平台，能帶給消費者最大的效益、業者也容易與消費者溝通。比較網站，將帶領台灣進入電子商務新時代，也是Money101.com.tw存在的意義。
撰述編輯：Money101.com.tw / 林易麟 Camilla Lin
2014.03.03
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